変革の象徴、蝶：ユニークなブランドシステム「ボルボレータ」

デザイナー、フアン・ウゲニオ・マヨ・カメラが描く新たな可能性

「ボルボレータ」は、ブラジル北部と北東部で運営しているガソリンスタンドネットワーク、DislubとEquadorの新たなブランドイメージを創造したプロジェクトである。これら2つの会社は同じ所有者グループに属しているが、それぞれ独立して運営されていた。今回のデザインチームの目標は、2つの関連性のあるが独立したブランドに対して一つのロゴを提供することだった。

主なコンセプトは「結合」「再生」「変革」「近代主義」であり、蝶のイメージを取り入れた。蝶は普遍的に強力な変革、変化、希望、再生の象徴とされている。また、3つの重要な色を採用しており、2つは各会社を表し、3つ目は未来を表している。

デザインチームは、滑らかで形状の整ったデザインを得るために、モジュールベースのグリッドを用いてロゴを構築した。また、蝶のイソタイプは自然と強く関連付けられるだけでなく、ブラジルの国民精神を表現する一方で、ブラジルの領土のシルエットにも似ている。

デザインチームは、同じイメージを持つ2つの異なるブランドを表現するという課題に直面した。両社の個性を保ちつつ、どちらも他方より優れているとは言えないような解決策を提示する必要があった。チームは以前の色を尊重し、各ブランドに最も代表的な色を選び、両社の結合を象徴する第三の色を追加した。

このプロジェクトは、2020年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardの銀賞を受賞した。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、最高のデザインに与えられる。

「ボルボレータ」は、変革と希望、そして未来を象徴する独特なブランドシステムを創造した。これにより、DislubとEquadorは、それぞれの個性を保ちつつ、一つのブランドとして認識されるようになった。